Одежда большого размера — одновременно сложный и востребованный сегмент на российском модном рынке. Ритейлу недостает качественного предложения: локальные бренды редко поднимаются выше 56 размера, а поставки из Европы сильно ограничены. Покупатели «плюс сайз» ждут от продавцов понимания не только анатомии, но и психологии — образов, которые скрывают нюансы фигуры и подчеркивают ее достоинства. Немецкий бренд Ulla Popken через эксклюзивного партнера «МБР» предлагает отечественной рознице поймать тренд на бодипозитив и инклюзивность, и занять перспективную нишу.
Ulla Popken — актуальный бренд XXI века с более чем столетней историей. Десятилетиями фешен-индустрия диктовала женщинам жесткие стандарты подиумных показов. Но времена изменились, и индивидуальный стиль, бодипозитив и инклюзивность стали трендами повседневной моды.
Компания Popken Fashion Group начала путь в конце XIX века в Германии как семейное предприятие, а сегодня — это архитектор новой реальности для миллионов людей. Ulla Popken — ведущий европейский бренд женской одежды «плюс сайз» от 42 до 72 размеров в российской системе. Его коллекции — элегантный символ освобождения от комплексов.
«Плюс сайз» — это ответственность
Дизайнеры Popken Fashion Group первыми в Европе заговорили о том, что красота — это совокупность факторов. Любая женщина может выглядеть привлекательно, и возраст или размер одежды здесь не играют решающей роли.
С началом XXI века руководству компании стало очевидно, что сегмент «плюс сайз» при всей его сложности — один из самых перспективных рынков. В Popken Fashion Group понимали, что создание одежды больших размеров требует не просто увеличения лекал, а глубокого понимания анатомии, кинетики движения и психологии аудитории. Немецкий подход к качеству и уважительное отношение к потребностям клиентов позволили многоканальному предприятию занять доминирующую позицию в нише plus size.
В Германии империя Popken насчитывает более 300 фирменных магазинов и корнеров в крупных торговых центрах. Международная экспансия началась в 2007–2008 годах: к 2026 году в Европейских столицах, Азии, Северной Америке и на Ближнем Востоке работает свыше 100 магазинов на основе франчайзинга и концепции «магазин в магазине» (shop-in-shop).
В портфель группы фешен-компаний входят два ключевых бренда с тридцатилетней историей, названные в честь основателей компании: Ulla Popken — женская одежда, JP1880 (ранее Johann Popken) — мужская линия больших размеров.
Философия Ulla Popken строится на трех китах элегантности и стиля:
- Визуальный образ — одежда, прическа, макияж.
- Физический комфорт — удобство посадки и качество тканей.
- Внутреннее самоощущение — естественное чувство собственного достоинства.
Внутреннее самоощущение — это самый важный элемент для сегмента «плюс сайз». Психотерапевтический эффект коллекций Ulla Popken — возвращение радости жизни и любовь к себе. В модной, комфортной одежде, которая скрывает нюансы и подчеркивает достоинства фигуры, женщина чувствует себя защищенной. Уходит скованность, появляется уверенность. Когда женщина нравится себе в зеркале, меняется ее энергетика, осанка и взгляд.
Поэтому модная, стильная и качественная одежда немецкого бренда стала визитной карточкой модниц plus size. Широчайшая размерная линейка от 48 до 72 позволяет подобрать гардероб женщинам любой комплекции. Правильные лекала учитывают особенности полных фигур (объем рук, бедер, талии), создавая посадку, которая не деформирует силуэт, а гармонизирует его — идеально для образов на каждый день и для особых случаев.
Стиль на все 365 дней
Ulla Popken выпускает от 10 до 12 коллекций в год. Ассортимент обновляется практически ежемесячно, поэтому байерам всегда доступны актуальные сезону и мировым трендам модели. Коллекции четко структурированы по линиям, каждая из которых решает конкретные задачи в гардеробе женщины.
Носи то, что нравится! Эстетика повседневности линии Every Day
Линия Every Day — это основа гардероба современной городской жительницы. Когда в планах на день работа в офисе, поход по магазинам, встреча с друзьями или прогулка с детьми в парке, она легко ответит на вопрос: «Что надеть сегодня?»
Линия выполнена в концепции «непринужденный городской шик». Это одежда для жизни здесь и сейчас — простая, легкая и аутентичная. Главный упор в материалах сделан на износостойкость тканей и тактильный комфорт. Высококачественные хлопковые смеси, мягкий трикотаж, эластичный деним вместе с продуманным кроем для женщин пышных форм гарантируют свободу движений.
Ассортимент Every Day сформирован капсульно. Это конструктор, в котором все вещи органично сочетаются, что позволяет обходиться минимальным набором. Джинсы идеальной посадки, базовые футболки, уютные кардиганы и свитшоты легко «миксуются» между собой, чтобы женщина свободно меняла детали и каждый день выглядела по-разному.
Весь мир — твой подиум. Модные эксперименты линии Modern View
Если Every Day — это база, то Modern View — это характер. Линия создана для женщин, которые следят за модой, любят эксперименты и хотят выглядеть современно, женственно и слегка экстравагантно.
Modern View предлагает образы в универсальной концепции desk-to-dinner, уместные в любой ситуации. Стержень линии — широкий выбор модных брюк (кюлоты, палаццо, чиносы), блузок со сложными принтами и платьев актуального кроя. Это одежда, в которой можно провести день в офисе, а вечером отправиться на вернисаж или в ресторан с друзьями.
Цвета провоцируют экспериментировать с сочетаниями. Например, удобные брюки-чинос песочного цвета и шикарная блуза глубокого синего оттенка — оригинальный ансамбль, подчеркивающий вкус владелицы. Такая игра с оттенками — источник вдохновения для всех любителей fashion-индустрии.
Глубина цвета, сила статуса. Премиальный уровень линии Selection
Линия Selection — это воплощение статуса. Классическая женственная одежда уровня премиум, созданная для бизнес-леди и торжественных выходов. Отделка, дорогая фурнитура и сложный декор создают ослепительные образы.
Сбалансированный ассортимент разработан с фокусом на вариативность. Можно соединить красочный топ со сложной вышивкой со сдержанными брюками белого или черного цвета. Или же проявить смелость, выбрав красные или цветные брюки для создания динамичного power-dressing образа.
Сила Selection — палитра чистых цветов. Доминируют насыщенные, глубокие оттенки — изумрудный, бордо, королевский синий, угольный черный. Они прекрасно соответствуют фактуре тканей — шелк, вискоза высшего качества, шерсть мериноса. Эти материалы обеспечивают премиальный уровень и долговечность изделий.
Молодой — значит модный! Юность без границ с линией Studio UNTOLD
Долгое время сегмент «плюс сайз» игнорировал молодежную аудиторию. Бренд Ulla Popken исправил эту несправедливость линией Studio UNTOLD.
Это коллекция для юных модниц с формами и тех, кто молод душой. Концепцию каждого сезона в этой линии определяют ультрамодные тренды: оверсайз, гранж, яркие принты, смелые вырезы — все элементы, которые поднимут владелицу на гребень волны хайпа.
Studio UNTOLD помогает девушкам создавать трендовый гардероб, который не уступает коллекциям брендов масс—маркета, воплощать самые экстравагантные модные идеи в образе. При этом все модели разработаны с учетом особенностей крупной фигуры.
Женственно, функционально, сексуально! Инженерия соблазна линии Lingerie
Разработка нижнего белья большого размера — сложнейшая инженерная задача. Оно должно держать большой вес, не врезаться в тело и при этом выглядеть соблазнительно.
Женщины с фигурой от 48 размера особо придирчивы в выборе белья. Специальный крой, широкие бретели на мягкой подкладке, усиленные косточки гарантируют надежную посадку Ulla Popken.
Ассортимент варьируется от простых базовых вещей из гладкого хлопка на каждый день до шикарного кружевного белья для особых случаев. Важной частью линии является корректирующее белье Shapewear. Благодаря специально подобранным тканям высокой плотности соблазнительные формы получают идеальную поддержку, а силуэт естественным образом сглаживается. Эффект «второй кожи» позволяет модницам без тени сомнений выбирать облегающие платья.
Все становится прекрасным, когда решаешь быть собой. Движение — это жизнь с линией Sport
Спорт — источник серотонина, гормона счастья, который помогает бороться со стрессом и оставаться в тонусе. Но неудобная одежда превращает тренировки и активный досуг в мучение. Ulla Popken Sport — это технологичные решения для йоги и спортивного зала (леггинсы, бра, топы), ходьбы и туризма (треккинговые брюки, флисовые куртки), лыж и сноубордов (мембранные куртки).
Для линии Sport используются высокотехнологичные материалы с особыми свойствами: дышащие — отводят тепло от тела, влагостойкие и быстросохнущие — не впитывают пот и поддерживают тело сухим, ветрозащитные — для уличных тренировок. Ткани с высокой эластичностью обеспечивают оптимальную посадку и поддержку во время активных действий.
Комфорт под солнцем. Уверенность на пляже с линией Beach
Линия Beach бренда Ulla Popken дарит женщинам с пышными формами уверенность даже в минимальном количестве одежды — в бассейне, на море или на пляже. В ассортимент вошли слитные и раздельные купальники, бикини, туники и купальные платья.
Дизайн моделей в линии Beach обновляется регулярно к началу и во время сезона отпусков. Пляжные платья и туники выпускаются в тех же принтах, что и купальники, позволяя создавать гармоничные total-look образы.
Превосходное настроение в любое время. Уютная домашняя линия Dessous Homewear
Основа Dessous Homewear — комфортные фасоны и качественный трикотаж. Линия домашней одежды включает платья, пижамы, костюмы, пончо, халаты и ночные рубашки. И здесь бренд Ulla Popken не обошелся без интриги: некоторые модели уютные и теплые, но другие — откровенно сексуальные, чтобы одежда отражала женское настроение и в уютной гостиной, и в будуаре.
Мужской взгляд. Территория силы JP1880
В ассортименте Popken Fashion Group коллекция JP1880 — это территория силы для мужчин формата «большие и высокие» (big & tall). Линия названа в честь одного из основателей компании — Johann Popken.
Линия полностью закрывает потребности мужчин. В нее входит весь диапазон одежды больших размеров от белья и носков до деловых костюмов, джинсов, байкерских курток и функциональной спортивной одежды.
Философия JP1880 — «Только для настоящих мужчин», что подразумевает прочность, качество и стиль без компромиссов.
Для байеров — B2B-модель «под ключ»
Коллекции Ulla Popken в России представлены с 2008 года. Отечественный рынок всегда был в числе ключевых для бренда, так как русские женщины ценят качество и не боятся ярко одеваться. И как бы ни менялась международная конъюнктура, компания стремится обеспечить бесперебойные поставки, ведь спрос на оригинальную и удобную одежду больших размеров остается высоким.
Решением стало развитие B2B-формата поставок для розницы через надежного партнера — компанию «МБР». В роли эксклюзивного проводника в мир Ulla Popken, «МБР» предлагает российским байерам организованную, прозрачную и 100% легальную бизнес-схему импорта актуальных коллекций — полностью онлайн.
Это современный подход, исключающий необходимость дорогостоящих командировок и поддержки физического шоурума. Поэтому ритейлу доступны оптимальные оптовые цены.
Оптимизированный и прозрачный процесс закупки
Условия работы
Сотрудничество с Ulla Popken через сервисы «МБР» — это возможность представить в своем магазине бренд с мировым именем и безупречной репутацией. Компания сотрудничает только с юридическими лицами, что гарантирует определенную эксклюзивность для розницы. Дистанционный формат закупки позволяет в любой момент принять решение и оперативно заказать востребованные в этом сезоне модели.
Ulla Popken выпускает от 10 до 12 коллекций в год, поэтому ассортимент соответствует реальному спросу среди целевой аудитории. Предложение охватывает все категории одежды больших размеров от белья до пуховиков, поэтому байер без труда сформирует товарную матрицу с учетом географических и сезонных особенностей своего региона продаж.
В личном кабинете байера на платформе «МБР» доступны все размеры от 48 до 72 по российской шкале. Поставка занимает от 30 до 45 дней с момента заказа — это оптимальный срок для заказа сезонных коллекций.
Мода, которая подходит мне!
«Мода, которая подходит мне!» — это манифест бренда Ulla Popken. Крупным женщинам и мужчинам он предлагает естественную эстетику больших размеров и психологический комфорт. Для российского ритейлера — это готовая, просчитанная и юридически защищенная бизнес-модель, которая позволяет охватить недооцененный и востребованный сегмент повседневной моды.
Сегодня Popken Fashion Group — один из немногих фешен-гигантов, который построил полностью легальную цепочку поставок на российский рынок через B2B-кабинет с фиксированной ценой «под ключ». Для российского бизнеса партнерство с брендом через компанию «МБР» — это возможность работать с премиальным европейским брендом на понятных, прозрачных и выгодных условиях. Это бизнес, построенный на красоте, уважении и немецком качестве.
Свяжитесь с официальным представителем для получения доступа к оптовому кабинету и условиям сотрудничества.
«МБР» — поставщик бренда Ulla Popken в России
Телефон: +7 495 649 92 92
Telegram и оперативная связь: +7 926 803 40 43
Почта: mbr@ullapopken-moscow.ru
Оптовый портал для заказа коллекций: www.b2b.ullapopken-moscow.ru
Сайт: www.ullapopken-moscow.ru
Реклама. ООО «МБР». ИНН: 7701969773
Источник: profashion.ru