Аналитическая команда Fashion Buzz представила ежегодный отчет о состоянии российского fashion-рынка. Главный вывод — индустрия переходит от фазы экстенсивного роста к этапу структурной трансформации. Успеха в 2026 году добьются те, кто сделает ставку на финансовую дисциплину, управление данными и пересборку бизнес-моделей.
«2026 год станет годом зрелости для fashion-индустрии. Выиграют бренды, которые смогут адаптироваться к новой экономической реальности, работать с данными и выстраивать честные отношения с потребителем», — комментирует соиздатель Fashion Buzz Станислава Нажмитдинова.
Согласно отчету, рынок вступает в эпоху «дорогих денег», где потребительские траты конкурируют с банковскими депозитами, а рост выручки зачастую носит инфляционный характер и не означает реального увеличения потребления. На этом фоне усиливается давление на маржу из-за налоговых изменений, логистических ограничений и роста операционных затрат.
Происходит перераспределение ролей в ритейле: рост онлайн-сегмента замедляется, а маркетплейсы всё чаще выполняют функцию рекламных и медиаплатформ. Офлайн-ритейл количественно сокращается, но качественно трансформируется в пространство сервиса и эмоционального опыта. Параллельно растет интерес к D2C-моделям (прямым продажам потребителю).
Технологическая повестка смещается от экспериментов к инфраструктуре: ИИ активно интегрируется в операционные процессы — от управления спросом и ассортиментом до создания контента.
Напомним, в декабре 2025 года в России зафиксированы первые транзакции, где покупку за пользователя полностью совершил ИИ-агент. Интеграция произошла в рамках тестирования сервиса «Найти дешевле» от «Яндекса». Пользователи, получившие доступ, делегировали агенту поиск и покупку товаров, и он, анализируя миллиарды предложений от маркетплейсов до локальных магазинов, возвращал результат прямо в чате.
20 ключевых трендов 2026 года по версии Fashion Buzz:
Источник: profashion.ru